當今，社會的營銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，社會大環(huán)境是無法改變，我們只有去適應這環(huán)境，努力在擁抱變化的情形下改變一下自己，而擁抱變化也是所有企業(yè)品牌永恒不變的主題。
有一知名企業(yè)的CEO講過"要建立一個影響深遠的偉大品牌，首先得有一個有吸引力的產(chǎn)品。"，這句話，不難理解，廣告營銷是擴大品牌的知名度的一個渠道，但只有過硬的產(chǎn)品才能夯實品牌的美譽度。
管理者必須從強化或重練企業(yè)的基本功開始——其中包括找準在市場上的清晰定位，充分挖掘產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢和巨大潛能，來逐步建立自己的核心能力。每個品牌的基因各不相同，但品牌存在的基本前提卻始終如一地指向：做好產(chǎn)品和服務。
因此，我們在考察和評估國內(nèi)品牌的總體狀況時，關(guān)注的不僅僅是企業(yè)規(guī)模、銷售額和品牌知名度，還關(guān)注其最基本的產(chǎn)品與服務的結(jié)構(gòu)，發(fā)展的可持續(xù)性，公司文化及其價值觀。
回歸是為了更好地跨越。將產(chǎn)品與品質(zhì)做扎實后，品牌主要做的就是構(gòu)思一個好的故事——讓品牌深入人心，實現(xiàn)成功而長遠的跨越。一個品牌從建立到聞名遐邇需要長期的耐心投入，而源源不斷地為品牌注入能量的，非獨一無二的品牌故事莫屬。
一個真正意義上的好故事是一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略通過構(gòu)思奇妙的營銷活動及恰如其分的宣傳措辭來創(chuàng)造影響力。品牌主必須通過五種感官和所有的營銷接觸點，為消費者創(chuàng)造有形與無形的體驗。如果這個故事足夠好，它便可以改變?nèi)藗兊纳睿蝗绻凶銐蚨嗟娜寺牭?，它便能改變整個世界。
這便是品牌的力量。不過，講故事并不僅僅意味著海量的營銷和傳播。要知道，廣告?zhèn)鞑サ耐度胫皇瞧髽I(yè)對消費者"作出承諾"的過程，而最終的品牌塑造必須依賴于整個組織向消費者"兌現(xiàn)承諾"的過程。這種兌現(xiàn)不單需要企業(yè)高層的決心，也需要研發(fā)、制造、銷售、服務、行政等環(huán)節(jié)的每位員工的配合，甚至需要上游供應商及下游分銷商共同努力，為品牌形象作出貢獻。進一步說，管理者必須專注于管理方法的運用，找到一種驅(qū)動力量，將各個環(huán)節(jié)相互依賴的要素協(xié)調(diào)一致，以此打造公司文化與品牌形象。
在講好故事的同時，外界的營銷環(huán)境也在發(fā)生著巨大變化，而"擁抱變化"是所有品牌永恒不變的主題。如今，技術(shù)的進步與互聯(lián)網(wǎng)的影響為所有品牌帶來了新的發(fā)展機遇，各類電子商務、社交網(wǎng)站的發(fā)展和普及，大大縮短了品牌與消費者的距離。通過線上互動，品牌主能迅速了解消費者的需要，從而倒逼生產(chǎn)制造的流程，快速響應市場。當原有的營銷方式、銷售渠道被互聯(lián)網(wǎng)改寫，只要在互聯(lián)網(wǎng)上播下種子，品牌便很可能借助網(wǎng)絡的力量，以吃驚的速度快速崛起。
總之，面對瞬息萬變的外部環(huán)境與紛繁復雜的傳播渠道，社會大環(huán)境是無法改變，我們只有去適應這環(huán)境，努力在擁抱變化的情形下改變一下自己，而擁抱變化也是所有企業(yè)品牌永恒不變的主題。萬變不離其宗的是產(chǎn)品的質(zhì)量與圍繞品牌的價值觀。
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