策劃的意義

INTERNET是一場商業(yè)革命，它給商業(yè)生活帶來了無限的機(jī)遇和空間。越來越多的商家和企業(yè)抓住這一機(jī)遇，紛紛搭乘信息化快車，把企業(yè)馳入了全球信息高速公路，讓企業(yè)信息通過INTERNET通達(dá)世界各個(gè)角落。他們一方面通過INTERNET不時(shí)地發(fā)布企業(yè)最新的商業(yè)信息，供全球檢索，以此來宣傳自己的企業(yè)，宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，宣傳企業(yè)的技術(shù)，宣傳企業(yè)的服務(wù)，全面展示企業(yè)形象，并通過網(wǎng)絡(luò)與各行各業(yè)進(jìn)行交流、推銷和合作， 同時(shí)通過 INTERNET尋找貨源和新客戶。許多企業(yè)在INTERNET上找到了機(jī)會(huì)，創(chuàng)造了輝煌。"與其臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)"。21世紀(jì)是計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的世紀(jì)，一個(gè)把理想變成現(xiàn)實(shí)，并在現(xiàn)實(shí)中創(chuàng)造奇跡的時(shí)代已經(jīng)到來，你準(zhǔn)備好了嗎？

網(wǎng)站策劃是成功網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)成敗的關(guān)鍵內(nèi)容之一。網(wǎng)站策劃重點(diǎn)闡述了解決方案能給客戶帶來什么價(jià)值，以及通過何種方法去實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值，從而幫助業(yè)務(wù)員贏取訂單；網(wǎng)站策劃從業(yè)者要求的知識(shí)面較廣闊，必須具備市場和銷售意識(shí)，具備較強(qiáng)的溝通能力和文字表達(dá)能力，熟悉商業(yè)情報(bào)收集和信息分析的方法，熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告投放和搜索引擎優(yōu)化等方法。網(wǎng)站策劃人員要做的工作不僅僅是一份策劃方案書的撰寫，而是涵蓋了從對(duì)客戶需求的了解到與美工人員技術(shù)開發(fā)人員的工作協(xié)調(diào)到網(wǎng)站發(fā)布宣傳與推廣等多項(xiàng)工作內(nèi)容。

企業(yè)為什么要上網(wǎng)？

INTERNET上的"企業(yè)網(wǎng)站"就如同在INTERNET中的辦公大樓，網(wǎng)站所帶來的商業(yè)利潤。也正以驚人的速度急劇增長中。越來越多的公司企業(yè)，紛紛設(shè)置屬于自己的網(wǎng)站，而率先設(shè)置網(wǎng)站的公司企業(yè)，也獲得了更強(qiáng)的競爭力，擁有更多的優(yōu)勢(shì)，其中包含了創(chuàng)造更多的訂單機(jī)會(huì)，建立更強(qiáng)大的客戶體系及更經(jīng)濟(jì)的資訊互動(dòng)與效率服務(wù)通道。與傳統(tǒng)媒體（如報(bào)章雜志廣播電視等）不同的是，企業(yè)網(wǎng)站擁有以下特色

主動(dòng)與互動(dòng)：

企業(yè)網(wǎng)站所面對(duì)的不再是"被動(dòng)"的讀者，而是有目地的"主動(dòng)"客戶。買主以及潛在的客戶將透過INTERNET主動(dòng)的找到您的企業(yè)網(wǎng)站，要求他們所需要的服務(wù)。一個(gè)設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)钠髽I(yè)網(wǎng)站，將能提供給予使用者需求，甚至達(dá)到雙向的溝通，這是一般傳統(tǒng)媒體所做不到的。

多功能：

企業(yè)網(wǎng)站在現(xiàn)代及未來的資訊社會(huì)將成為不可缺少的企業(yè)識(shí)別標(biāo)幟之一，提升企業(yè)的附加價(jià)值，除了提供給予客戶一個(gè)效率資訊通道，也可以對(duì)招募人才產(chǎn)生重要的功能。它可以是一個(gè)即時(shí)資訊的看板，也可以是一個(gè)購物中心。全方位的多功能，取決于企業(yè)整體的創(chuàng)造力。

銷售渠道廣：

國內(nèi)外代理商駝過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽了企業(yè)的主頁，對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品了解后，就可以主動(dòng)與企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系洽談。這是一種全新的銷售途徑，付出不多卻收益不少。另一方面，通過在主頁上存放產(chǎn)品技術(shù)資料及售后服務(wù)信息，能很好地完成異地客戶的售后服務(wù)技術(shù)支持工作。英國首相布萊爾警告英國企業(yè)"不上網(wǎng)就面臨破產(chǎn)"。

策劃觀點(diǎn)

策劃設(shè)計(jì)流程

古道注重網(wǎng)站的營銷價(jià)值，所以我們從來都不就網(wǎng)站談網(wǎng)站，而是從營銷策劃的角度與您溝通，確立網(wǎng)站目標(biāo)，提供解決方案。具體步驟如下：

• 客戶需求
  分析
• 具體方向
  溝通
• 提交書面
  解決方案
• 內(nèi)容組織
• 視覺實(shí)際及
  系統(tǒng)開發(fā)
• 測(cè)試、修改
  確認(rèn)、完稿
• 應(yīng)用與維護(hù)

客戶需求分析了解客戶希望網(wǎng)站所達(dá)到的短期和長期的營銷目標(biāo)、了解客戶的行業(yè)特征、競爭環(huán)境分析、客戶的競爭優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)受眾分析等。

具體方向溝通確立網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的策略、表現(xiàn)風(fēng)格、客戶通過網(wǎng)站與目標(biāo)受眾實(shí)現(xiàn)那些交互溝通、客戶的開發(fā)成本及維護(hù)成本說明，網(wǎng)站所需的技術(shù)說明。

提供書面解決方案網(wǎng)站的具體開發(fā)說明文檔，此文檔作為合同附件。內(nèi)容包含：開發(fā)原則、設(shè)計(jì)規(guī)范、網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)方案、技術(shù)開發(fā)文檔、開發(fā)周期、費(fèi)用說明及后期應(yīng)用與維護(hù)說明等。

內(nèi)容組織結(jié)合網(wǎng)站結(jié)構(gòu)整理采集網(wǎng)站所需的圖文及視頻資料、并對(duì)其進(jìn)行文案編輯。

視覺設(shè)計(jì)及程序開發(fā)到這里網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入具體的界面設(shè)計(jì)制作與系統(tǒng)開發(fā)了，我們會(huì)分階段及時(shí)與您溝通確認(rèn)。確保網(wǎng)站執(zhí)行效果。

測(cè)試、修改或認(rèn)可、完稿通過測(cè)試既可以驗(yàn)收網(wǎng)站項(xiàng)目，同時(shí)也是培訓(xùn)客戶如何應(yīng)用及維護(hù)網(wǎng)站的過程。

客戶需求分析古道的維護(hù)與應(yīng)用包括不僅限于公司程序的日常維護(hù)還包含網(wǎng)站的升級(jí)建議、圖片和頁面的維護(hù)與更新、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析、項(xiàng)目優(yōu)化與改進(jìn)。

應(yīng)用與維護(hù)了解客戶希望網(wǎng)站所達(dá)到的短期和長期的營銷目標(biāo)、了解客戶的行業(yè)特征、競爭環(huán)境分析、客戶的競爭優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)受眾分析等。

所做的這一切都是一個(gè)宗旨：保證客戶項(xiàng)目的更好運(yùn)作，以及通過數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化定位，使客戶實(shí)實(shí)在在受益。